大家不要以為經濟增長速度放緩，你的競爭對手消失了，你的日子就好過了。越是競爭對手消失，越是競爭加劇，我們要面臨七大挑戰。第一個挑戰就是告別高增長的時代。我們已經習慣了高增長，中國已經是世界上的第二大經濟體。但是青春期以后，無論男生女生都很難再長歌了，骨骼不再發育了。第二個挑戰是機會的總量越來越稀缺。以前全世界都來中國找機會，遍地都是。黃金，不是針對企業，是針對每一個人機會變得稀缺。所以有個詞叫內卷。第三個挑戰是從強刺激到弱反彈。國家出臺了很多的刺激政策，各種各樣刺激大家去買房，但是強刺激之下反彈非常弱。2020年的時候，商業地產的租金都大幅度下降。

海底撈以為找到了機會，水一口氣開了500多家的門店，最后的結果300多家關閉，減值損失49個億。如果是小企業，這企業就倒了。但還好他是上市公司，有錢。截止到今年的11月份，我們國家新開的火鍋店6.6萬家，但其中有3.1萬家倒閉。就現在在深圳，最好的生意是收舊的廚房設備的，因為大量的餐廳倒閉。第四個挑戰是風險資產，去杠桿的壓力越來越大。故人不等于有錢人。什么叫富人，有大量的固定資產？不叫富人可能上億身家拿不出100萬的現金來。什么是資產、股票、證券、基金、保險，甚至數字貨幣，都算你的資產，這算你的身家。但是這些資產叫風險資產。牧區的人有句話，家財萬貫，帶毛的不算牛羊成群，一場疫病就全都沒了。一場暴風雪，連草原英雄小姐妹都挽救不了羊群。這叫高風險資產。我們中國人認為房子不是風險資產，所以大家都喜歡買房子。全球的華人三大信仰，一鋪養三代，有個鋪面的房子，我收租金，我就能子子孫孫，無窮匱也。經濟學家就跟年輕人說，一定要買房子，這個房子還能傳給你的孫子。但是現在的年輕人不受忽悠了啊，年輕人是怎么留言的？想想當年溥儀他爺爺給他多少間房子，完故宮就九千九百九十九間，最后又怎么樣，連房子都變成風險資產。以前為什么生意好做呢？因為你的公司一直在膨脹，你有一個五星級酒店啊，你啥也不用干，你光倒貸就行了。去年評估五個億，今年就六個億了，后年就十個億了。你換著銀行，你的錢就出來了，你永遠可以花天酒地。但現在不一樣，資產負債表縮水，現金流變得非常珍貴。就好像人的血液一樣。第五個挑戰是老齡化程度加深，總和生育率下降。今年印度已經超過中國，成為世界上人口最多的國家，而且這個趨勢要保持五十年。我們引以為豪的幾百年，我們都是人口最多的國家，但是我們的人口被超越了，關鍵是年輕人不想生孩子了。上世紀六十年代，青春型的社會，年輕人的比例0到14歲，占38%，將近40%，都是年輕人。但是，如今中國社會的人口零到十四歲，只有百分之十八，六十歲以上的人口有將近二點六四億未富先老年輕人不愿意生孩子，復合生育率直線下滑。2020年是1.3%，2021年是1.15%，到了2022年進一步下降到1.09%。第六個挑戰是社交萎縮。以前人們夜夜笙歌，經過這三年，大家覺得不出去吃飯也好，甚至逃避社交，出現了叫宅男一族。其實，社交是創造財富的第七個挑戰是逆城市化。中國經濟的發展是有賴于城市化的。再讓你回到鄉村，你也別回去北上廣深。總人口在減少，年輕人大城市待不下去了，要不回鄉創業，要不回鄉擇業，人口減少了之后，就造成了整個服務業的萎縮。【智風績效】發現，我們還面臨反全球化，中國是全球化的獲益者，或從特朗普開始提出來反全球化。他們要自建自己的產業鏈，但是在困難的時候，我們越要看到希望，看到光明。

未來有哪些商機？十大財富機會。第一個，從以房為本到以人為本，圍繞著人有各種各樣的需求。第二個財富機會，從硬經濟到軟經濟，從剛性需求到彈性需求。以前呢買房是剛性需求，要丈母娘的需求，說要結婚就一定要買房。但是現在年輕人很多，寧可租房甚至賣了房子之后，去周游世界消費。從硬到軟錢的中國的經濟增長靠鋼筋水泥。軟經濟就是以個人需求拉動的人的需求。我們分為五大需求，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。這是美國的心理學家馬斯洛的劃分。你要研究你的這個產品是滿足人的什么樣的需求的。第三個財富機會要從炫耀性消費到平民消費，還叫治愈性消費，就是讓你的心情愉悅的。以前叫荷爾蒙經濟，是孔雀開屏，是白鶴亮翅，是展現自己漂亮的一面。現在的生態經濟，多巴胺經濟是讓自己如淚高潮，自己快樂啊。第四個以前是女為悅己者容，現在呢是你開心就行，所以高跟鞋不好賣了，人們賣平底鞋了。第五個，財富幾乎無法經濟。既然我要面對老年人這樣的一個社會，為富先老說不要去討厭跳廣場舞的人，你要研究跳廣場舞的人，他們有什么需求，他們舍得花錢，沒有后顧之憂。中國退休金一萬的人，超過了月薪一萬的人，也是一個新的市場。第六個財富機會叫寵物經濟。中國現在貓家狗1.2億只，但是5歲以下的小孩是7700萬，養貓養狗的超過養孩子的動物經濟呢也也是非常大的一個機會。第七個財富機會叫獨居經濟和宅經濟。現在中國的獨居人口超過了1個億，而且這個數據還在不斷的增長。所以出現一人電氣，為什么海底撈它受歡迎呢？你一個人去吃都抱一個毛絨玩具在你對面，讓你不孤單，足不出戶連吃飯都懶得出去。第八個財富機會，從直男思維到顏值經濟直男思維，我們覺得這個產品夠用就行了嘛。就像諾基亞的手機一樣，它滿足你使用手機所有的功能。但是喬布斯為什么能夠打敗諾基亞，打敗摩托羅拉？他賣的是一個藝術品，lies is more非常的簡潔。消費者先問好不好看再問好不好用。第九個財富機會是要打造個人的ip。只要你做企業，你就不要低調。與其你低調，不如你活出一道光。中國的兩大企業家，一個叫王石，一個叫董明珠，是王石。退休了一年，光直播利潤上千萬，出場費跟董明珠一樣，超過了很多的二線明星。董明珠的關鍵一步就是炒掉成龍在拍廣告。當時成龍一年格力要付他1000萬，董明珠說，讓我來有個段子說，交警發現大數據比對，說全國違章最多的人就是董明珠，他總在闖紅燈，各個城市還同時闖紅燈。但是這給我們一個什么啟發？他知道自己在位的時候，哪怕你是國企，你活成一道光，個人的批成功了，包包括王室，大家不理解說，你好好辦企業就行了，為什么還要作秀呢？還要去登什么七加二珠穆拉瑪峰還要給摩托羅拉拍廣告，還要給吉普拍廣告，最后活成了一個ip啊，到70多歲了啊，最后找到的小姑娘，現在周游世界。第十個財富機會是品牌出海，海闊天空。中國是唯一一個由全產業鏈的國家。小到紐扣，大到高鐵，到飛機，我們都能造有550多類產品。我們有220種是全球的產銷量。第一內卷是向內演化，出海是向外擴張。