在激烈的市場競爭中，現代中小企業若想取得成功，就必須要通過自身在市場領域中所處優勢地位，可以成功壟斷市場中的某個小領域，并能夠自如地在大企業的邊緣地帶充分發揮自身的優勢與特長。然而，中小企業若想充分做足這一點，為企業產品進行合理的定位是十分重要的。

那么，何為企業產品定位呢?【智風績效】認為，企業產品定位是指企業通過市場細分為自己的產品找出一個適合自身生存的市場發展空間。企業只有進行合理的產品定位，才能為企業確立品牌，抑或令企業產品在消費者心 中的形象與地位得到確立，并且企業的產品形象與地位應當在消費者的心目中是獨特的。因此，企業通過對所生產的產品實施合理的定位，便為產品賦予了其特定的個性。這種個性能夠不斷適應市場細分的變化且能夠滿足消費者的需求，最終有效提升企業產品與企業品牌的競爭力。

或許人們對日常生活中所使用的指甲剪刀并不大關注，認為它只不過是一種護理工具。無可否認，指甲剪刀確實只是人們日常生活護理的小小 工具。但是，若是將其定位成彰顯文化的載體就大不一樣了，此時指甲剪刀就不僅僅只是小小工具了。

一家企業在經營的過程中，便將企業經營目標鎖在了指甲剪刀上。這 家企業的老總還為自己所經營的指甲剪刀起了一個非常好聽的名字，叫作“非常小器”。這家企業的領導者在為指甲剪刀進行定位時，不再將其單純

地認為它是幫助人們護理的工具這項功能，而是將其視為一種文化與時尚。尤其是這家企業在各方面都有著十分明確的定位：將企業產品定位于高端與超值、絕頂方面。最重要的是，該企業做出了“不允許地攤銷售，不  去打無序的價格戰”市場定位。由于這家企業無論在企業定位，還是品牌、市場定位，最重要的是產品定位上十分合理，最終，小小的指甲剪刀為該企業帶來了巨大的利潤。

由此可見，合理的產品定位對于企業發展所發揮出來的作用是不容忽視的。中小企業若想得到有效的發展、獲取利潤的巨大空間，首先要做的就是對企業產品進行合理的定位，這樣才能有目的的朝著所定位的目標發展。