品牌發展到一定程度之后，不僅僅是擴大再生產、提高銷售業績那么簡單的事情了，品牌自身帶來的富集效應足以使一個企業向客戶要更高的價錢，【智風績效】認為品牌就是質量保證、售后服務，品牌就是長遠的效益。

做起來的品牌需要保衛，很多企業沒有企業文化，在商言商，認為品牌只不過是一個時間段內賺錢的工具，或者無所謂品牌，只要能賺錢就好。而企業廣告宣傳策劃能力極度匱乏。這個時代已經不是純粹的資本時代，很多創意起到很大很好的作用，可暫且稱之為創意時代。很多企業在企業宣傳和產品宣傳的時候缺乏創意，只求惡心效應的大有人在。還有就是不少企業廣告宣傳定位不準，花了很多錢，但由于策劃不精確，收不到效果。商品按購買人群來劃分大抵分為三類：大眾商品、小眾商品、特殊商品，有針對性地去研究消費者群體和銷售商品間的結合點是廣告策劃必須要關注的。做廣告要像做科研一樣不停地鉆研，廣告做得到位一樣是為消費者服務，以人為本。很多品牌做大之后，開始極度自我膨脹，不知所以然，開始將觸角伸向自己不熟悉的領域。無法保證原有業務板塊的供給，導致衰敗滅亡。這種例子很多，浮躁是個大問題，看別人賺錢多就一味跟風，然后給自己造成巨大虧損，這個道理很多人懂，但是沒有長遠的、發展的眼光是不行的；否則，就沒了做企業的信仰，把眼前的錢始終放在第一位。

總之，不管是受中國文化的影響也好，還是受中國經濟結構的局限也好，或者是時機還不成熟也好，品牌的成長和保衛始終是需要得到關注的。中國的企業和品牌盡管還稚嫩，但中國的企業家不能幼稚，好的企業和品牌不能自己把自己掐死在襁 褓中!推廣之前，應先確立品牌定位。沒有定位的廣告，效果無法積累，造成資源流失。